La pub Gucci de Nicolas Winding Refn : retour sur les meilleures pubs de cinéastes

Nicolas Winding Refn (Drive) vient de tourner une pub' pour Gucci. L'occasion de revenir sur les liaisons dangereuses entre les cinéastes et la publicité.

Une nouvelle publicité Gucci tournée par Nicolas Winding Refn vient d'être dévoilée tandis que récemment, Martin Scorsese apparaissait carrément dans une pub iPhone, après avoir shooté en 2010 la pub Bleu de Chanel.

Commande alimentaire, expérience de jeunesse ou terrain d'expérimentation, la pub' a toujours été un terrain d'expression privilégié pour les cinéastes. Pourtant, certains n'en sont pas sortis grandis. Ainsi, Terry Gilliam confessait récemment que la pub Nike qu'il avait tournée avait été « une souffrance » (So Film, n°2). D'après lui, les publicitaires se contentent généralement d'acheter « un nom » et n'en font ensuite qu'à leur tête. Pas de final cut qui tienne quand il faut atteindre sa cible. Pourtant, les pubs de grands noms tels que Jean-Luc Godard ou de David Lynch ressemblent beaucoup à leur auteur, au même titre que leurs films.

Petit tour d'horizon des spots plus ou moins réussis tournés par quelques cinéastes marquants.

Nicolas Winding Refn pour Gucci

Depuis Drive, on connait le goût du cinéaste pour l'esthétique clinquante, la pop planante et la mythologie hollywoodienne. Quoi de plus facile pour lui que de tourner 30 secondes dans une des plus luxueuses villas de Beverley Hills, avec Blake Lively en diva pleine de paillettes se prélassant sur du M83 (ZE petit groupe français qui cartonne aux States, etc) ? Pour autant, on peut très bien découvrir cette pub sans en connaître l'auteur et sans deviner à qui on a affaire. Cela dit sans doute quelque chose du style racoleur du cinéaste danois...

Mais il n'y a pas vraiment lieu de s'étonner de la fadeur du clip quand on sait que David Lynch a tourné avant lui une pub très similaire, pleine de superbes femmes et de dorures. L'identité de la marque passe manifestement avant le style du mec payé très cher pour faire son boulot... Et si Terry Gilliam avait raison ?

Martin Scorsese pour Chanel

Le grand Scorsese étale sa virtuosité avec une certaine nonchalance. Sur une trame digne d'un téléfilm érotique pour chaîne câblée (un photographe de mode et grand séducteur à la Blow Up annonce son intention de changer de vie lors d'une conférence de presse), il greffe un bout de ses Rolling Stones adorés pour faire rock'n roll (mais plutôt tendance BB Brunes) et glisse pêle-mêle quelques plans de shooting photo aussi glamours que vintage.

Il est malheureusement TRES difficile de nous faire oublier la vilaine photo bleutée glaciale et le regard désespérément vide de notre Gaspard Ulliel national...

Jean-Luc Godard pour Parisienne

Il est connu que Jean-Luc Godard avait pour habitude de ne jamais refuser aucune commande. Après avoir produit un grand nombre de ciné-tracts anonymes et collectifs dans sa période gauchiste, il a donc réalisé diverses publicités, sans jamais faire aucune concession quant au résultat final, et sans qu'un tel compromis avec le grand loup capitaliste l'empêche de dormir. On peut donc aujourd'hui s'amuser à découvrir sur internet ces petites tranches d'images on ne peut plus godardiennes.

Ainsi de cette pub' pour La Parisienne, une marque de cigarettes suisse. Un plan sur un livre, une citation littéraire chevrottée par le maître et pas mal de brouahaha en off... Pas de doutes, le cinéphile est en terrain connu.

David Lynch pour Parisienne

Autre grand maître, autre univers, mais même démarche : David Lynch a accepté de tourner des pubs pour les plus grandes marques, en essayant parfois d'en faire de véritables court-métrages, notamment Lady Blue avec Marion Cotillard pour Dior.

Hasard ou coïncidence, on retiendra sa pub pour La Parisienne qui montre, si besoin en était, qu'on peut produire deux publicités complètement différentes et personnelles à partir d'une même marque.

Tournée à l'envers, dans l'atmosphère angoissante et mystérieuse qui fait sa marque de fabrique, il est clairement inutile d'y chercher une interprétation rationnelle. On ne peut être sur que d'une chose : la résultat n'a absolument rien à voir avec les cigarettes.

PS : si vous ne les connaissez pas, courrez voir celles qu'il a faites pour Playstation 2 (ici et ici notamment)

Ridley Scott pour Macintosh

On ne peut pas conclure ce billet sans dire deux mots de la pub de cinéaste la plus célèbre (et la plus chère à l'époque) : celle tournée par Ridley Scott pour Macintosh. L'auteur d'Alien et de Blade Runner était évidemment la caution idéale pour tourner ce ridicule pastiche de 1984, dans lequel une lanceuse de marteau plutôt sexy explose l'écran de Big Browser pour libérer les foules et faire passer Steve Jobs pour un libertaire limite anarchiste alors qu'il est l'homme qui a inventé un système informatique en circuit fermé, incitant les Mac addicts à se doter de sa très onéreuse panoplie de produits.

Voici enfin une petit liste non-exhaustive de pubs tournées par d'autres grands cinéastes :

• Tim Burton pour Hollywood Chewing-Gum
• Michel Gondry pour Air France (entre autre)
• Jean-Pierre Jeunet et Baz Luhrmann pour Chanel n°5
• Alejandro G. Inarritu pour Nike
• Wes Anderson pour American Express
• Spike Lee pour Levi's
• Spike Jonze pour Adidas
• Sofia Coppola pour Dior
• Wong Kar-waï pour Lacoste
• David Fincher pour Heineken
• Roman Polanski pour Prada
• Joe Wright pour Coco Mademoiselle
• Michael Bay pour Victoria's Secret

N'hésitez pas à la compléter dans les commentaires !