Les jeux olympiques : vitrine du cinéma britannique

Danny Boyle (Trainspotting) en chef d'orchestre de la cérémonie d'ouverture, James Bond pour faire le show... Les JO de Londres ne sont pas seulement l'occasion pour Coca-Cola et autres grandes marques de faire leur pub, c'est aussi le moment rêvé pour faire un peu de promo culturelle.

Daniel Craig aka James Bond dans Skyfall

La cérémonie d'ouverture : des enjeux marketing XXL

A l'instar du Superbowl, la période des Jeux Olympiques offre une fenêtre de tir idéale pour tous ceux qui ont de l'argent à dépenser dans la pub et le marketing de masse. Pendant la cérémonie d'ouverture, des millions de spectateurs ont les yeux rivés sur ce qui se passe dans la capitale anglaise. En mettant en scène la cérémonie d'ouverture, Danny Boyle a tiré le gros lot. Il y a quelques mois, on a cru à un poisson d'avril, mais la rumeur disait vrai : l'auteur star de Slumdog Millionaire a mis en scène la cérémonie. Il avait carte blanche (et 34 millions d'euros) pour épater la galerie, et on peut dire qu'il n'y a pas été de main morte.

Londres accueille pour la troisième fois les JO et a donc fait son possible pour marquer les esprits dès l'ouverture. Et peut-être aussi pour faire oublier par la même occasion les nombreuses bourdes des organisateurs, qui depuis le début des jeux ne manquent pas d'entacher la belle réputation de la capitale anglaise. Des hymnes et des drapeaux inversés, de nombreuses places vides mais des accès refusés, et des soupçons de vente de billets au marché noir par de grands dirigeants ... L'Angleterre devait mettre le paquet pour faire oublier tout ça.

James Bond s'offre la Reine pour faire le show

Et quoi de mieux que de combiner ce qui fait la fierté des anglais : sa culture et sa monarchie. Résultat, la reine Elizabeth II s'est laissée filmer, le temps d'un court-métrage, par Danny Boyle dans le palais de Buckingham. Accompagnée par Daniel Craig dans son costume de James Bond, elle embarque à bord d'un hélicopter et saute ensuite en parachute au dessus du stade olympique (enfin, son cascadeur). Une scène qui a été rejouée en direct au moment de la projection du petit film, et qui est passée pour le véritable moment fort de la cérémonie. C'est également une aubaine marketing inespérée pour Skyfall, les prochaines aventures de l'agent britannique dont la sortie est prévue pour le 26 octobre 2012.

Alors que le développement de Skyfall avait été suspendu en 2010, à la suite des déboires financiers de la MGM, les producteurs mettent toutes les chances de leur côté pour faire parler du film et ainsi s'assurer une belle place au box-office. Et ce, d'autant plus que ce nouvel opus viendra se heurter à la concurrence du prochain Twilight. L'opération semble plus que réussie. Si certains ont zappé la cérémonie d'ouverture, la twittosphère a gazouillé de bonheur. Partout ailleurs sur internet, la cérémonie a suscité moultes commentaires, certains allant jusqu'à exiger l'ennoblissement d'un Danny Boyle qualifié de "génie" (sic).

Un medley culturel un peu lourdingue

Ce show, n'a pourtant été que le clou final d'un grand medley culturel de plus de deux heures. Ainsi, lors de cette cérémonie, les spectateurs ont pu voir défiler devant leurs yeux nombre d'artistes anglais. L'acteur Kenneth Branagh, apparu récemment dans My week with Marilyn, a récité un extrait d'une pièce de Shakespeare. Rowan Atkinson a également fait une apparition dans une scène rendant hommage au film Les chariots de feu, où le célèbre Mr Bean se prenait pour un joueur de synthétiseur. Mais qu'aurait été cette cérémonie sans la célèbre écrivaine J.K. Rowling ? L'auteur d'Harry Potter est ainsi venu réciter un passage de Peter Pan, pendant que des personnages de Mary Poppins se battaient avec Lord Voldemort.

Bref, l'Angleterre a mis les moyens pour rendre hommage au cinéma anglais et à ses têtes de gondole littéraires en une gigantesque pièce montée, pas toujours du meilleur goût. Après le jubilé en grande pompe de la reine un peu plus tôt cette année, les JO apportent une nouvelle fois la preuve que les anglais ne font pas dans la dentelle quand il s'agit de célébrer sa propre culture.

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Le spot TV de Skyfall :

Source : Collider et BBC | Image © MGM